百度移動生態事業群近期將用戶生成內容（UGC）視為新的戰略重心，開始內部討論，力求重塑UGC生態系統。這一轉變反映了市場環境的變化。

根據市場數據顯示，到去年底，小紅書憑借其強大的UGC生態系統，日均搜索量已接近6億次，將百度的搜索量冰凍在了一半。這一嚴峻的市場態勢無疑給百度帶來競爭壓力。近期，百度App也將其口號從“百度一下，生活更好”調整為“百度一下，你就知道”，這一變化被外界解讀為在外部競爭愈發激烈的背景下，百度選擇縮減戰線，集中資源強化搜索業務的核心地位。

在提升搜索體驗的同時，百度也重新審視了UGC的潛在價值，其中百度貼吧作為UGC生態的重要支柱也進入了新一輪的調整階段。據報道，百度貼吧計劃於2025年適度減少廣告投放，以此來吸引老用戶的回歸，並鼓勵用戶主動創作內容。這一方針已經被納入相關負責人的OKR考核指標，意在將其打造成未來發展過程中的關鍵任務。

這種策略逐漸展現出百度對UGC的重視以及對老用戶的重新吸引，希望以更加人性化的方式打破商業化與用戶需求間的壁壘，尋求一條可持續發展的道路。隨著這一切的推進，百度或將重新定義其在內容生態中的定位，攜手用戶共同前行。